Bereit für das mobile Zeitalter? Der 5-Punkte-Check

Die mobile Internet Nutzung in Deutschland nimmt unaufhaltsam zu. Während in Indien die Nutzung des mobilen Internets die Nutzung via Desktop schon längst überholt hat, so sind wir in Deutschland auf dem besten Weg dahin. Zeit zum zurück lehnen gibt es also nicht, denn die Wachstumsraten der mobilen Internet Nutzung in Deutschland* lassen nur vermuten, wann wir auch hier ein ähnliches Verhältnis wie in Indien erreichen werden.

Mobile Endgeräte mit unterschiedlichen Auflösungen

Der Wachstumsmotor mobiles Internet verändert Gesellschaft und Wirtschaft in vielerlei Hinsicht.
Das Informations- und  Kommunikationsverhalten wir mobiler und somit dynamischer. Nachrichten verbreiten sich schneller und die Gesellschaft vernetzt sich digital. Treiber dieser Entwicklung, wie Medienkompetenz oder Datenschutz, gewinnen zunehmend an Bedeutung und wirken sich positiv auf die Akzeptanz des mobilen Internets in der Gesellschaft aus. Doch die Gesellschaft ist damit der Wirtschaft einige Schritte voraus. Kaum 40% der deutschen Unternehmen mit bestehender Internetpräsenz haben ihr Angebot an das mobile Zeitalter angepasst. Ein Großteil der Unternehmen hat also noch einige Hausaufgaben nachzuholen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Was müssen Sie also tun, um Ihr Unternehmen, Ihre Marke auch im mobilen Umfeld adäquat zu präsentieren? Achten Sie dabei auf folgende fünf Punkte:

    1. Überprüfen Sie Ihre Webseite auf die Darstellbarkeit auf kleineren Bildschirmen wie z.B. auf einem Smartphone oder einem Tablet. Sofern Ihnen kein passendes Endgerät zur Verfügung steht, können Sie mithilfe des Tools Screenfly simulieren, wie ihr Internetauftritt auf gängigen Endgeräten abgebildet wird. Alternativ können Sie Ihr Browserfenster verkleinern, um das Verhalten Ihrer Seite zu beobachten. Verändert sich die Darstellung Ihrer Webseite nicht, sollten Sie darüber nachdenken, diese zu überarbeiten.
    2. Überprüfen sie die Ladezeit ihrer Webseite auf mobilen Endgeräten. Liefern sie ihre Inhalte – speziell Bilder – mobil optimiert aus, um Ladezeiten zu reduzieren und ein schnelles Laden der Onlinepräsenz zu gewährleisten. Die Verwendung einer Image Publishing Software bietet hier schnelle Abhilfe. Vermeiden sie des Weiteren Technologien wie Flash, welche mit einem Großteil der mobilen Endgeräte nicht kompatibel sind.
    3. Mobil ist die Verfügbarkeit von Informationen wie Kontaktmöglichkeiten, Öffnungszeiten, Adresse und Anfahrtsbeschreibung sehr wichtig. Überprüfen sie selbst, ob diese Informationen schnell und unkompliziert über ihre Webseite einsehbar sind.
    4. Dank der Touchscreen Technologie in Smartphones, Tablets und mittlerweile auch Notebooks, sollten Sie überprüfen, ob die einzelnen Elemente ihrer Internetpräsenz, speziell im Bereich der Menüführung und Verlinkung, großflächig genug gestaltet sind. Ist dies nicht der Fall, besteht die Gefahr, dass Besucher Ihrer Webseite den gewünschten „Klick“ nur mit sehr viel Anstrengung ausführen können. In der Regel sollten funktionale Flächen eine Mindestgröße von 44 Pixel haben.
    5. Achten Sie besonders bei der Verwendung von Links in Newslettern auf die Mobilfähigkeit verlinkter Webseiten. In Deutschland lesen aktuell ca. 13% der Internetnutzer ihre E-Mails ausschließlich auf mobilen Endgeräten und 60% nutzen E-Mails sowohl auf mobilen als auch auf Desktop Endgeräten.

Die Notwendigkeit der daraus folgenden Anpassungen können Sie am besten anhand ihrer eigenen Statistiken definieren: Wie viele Besucher greifen von mobilen Endgeräten auf Ihre Seite zu? Welche Seiten werden hauptsächlich mobil aufgerufen? Wie unterscheiden sich die Ausstiegsraten von Desktop zu Mobil?

Die Antworten auf diese Fragen können von Branche zu Branche unterschiedlich ausfallen. So liegt die Zugriffsrate von mobilen Endgeräten bei einigen Unternehmen bei unter 10%, bei anderen schon weit über 20%. Sicher ist, dass sich dieser Anteil innerhalb der nächsten Jahre erhöhen wird. Lag der Anteil der mobilen Zugriffe auf Webseiten in Deutschland im März 2012 noch bei 3%, so verzeichnen wir aktuell ca. 7% (Quelle), was einer enormen Wachstumsrate entspricht. Unternehmen geraten zunehmen unter Druck, um in diesem Bereich zu investieren, denn die Konkurrenz schläft nicht.

*Jeder dritte Deutsche besitzt aktuell ein Smartphone und jeder achte ein Tablet. Im Vergleich zu 2012 sind dies Steigerungsraten von über 50 bzw. 160 Prozent. Mehr als jeder zweite Internetnutzer ist heutzutage mobil unterwegs. Die Ergebnisse der Studie „Mobile Internetnutzung: Entwicklungsschub für die digitale Gesellschaft“ zeigen deutlich, wo die Reise hin geht. Klassische Desktop-Computer oder Notebooks werden zunehmend durch Tablets und Smartphones ersetzt bzw. ergänzt was zu einer intensiveren Nutzung des Internets in allen Bevölkerungs- und Altersschichten führt.

Ein Gedanke zu „Bereit für das mobile Zeitalter? Der 5-Punkte-Check“

  1. Schade, dass es bisher so wenige Unternehmen schaffen einen offensichtlich immer intensiver genutzen Kanal zu bedienen. Die Optimierung der Webseite auf Mobile ist da sicherlich Pflicht – die Kür ist, diesen Kanal mit seinen neuen Möglichkeiten der Zielgruppenansprache (z.B. Location Based Services) zu nutzen. Eine Chance für jede Marke im Alltag und in der Hosentasche der Konsumenten einen Platz zu finden. Und damit auch im Kopf.

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