ZIELGERICHTETE OPTIMIERUNG VON WEBSITES
Performt die eigene Website zufriedenstellend? Und auf welche Inhalte reagieren die Nutzer:innen? Für die Beantwortung solcher Fragen lohnt sich der Einsatz von Google Optimize. Mit einfachen A/B Tests auf der gesamten Website kann die Performance gemessen und analysiert werden. Durch eine direkte Verknüpfung zu Google Analytics können unsere Expert:innen schnell analysieren, wie sich die Performance der Website verbessert hat.
Besonderes Extra: Google Optimize erlaubt die direkte Bearbeitung des Contents bzw. der Module mit einem visuellen Editor.
Zahlreiche Testmöglichkeiten bei Google Optimize
A/B-Testing
Hierbei werden zwei Versionen der Website gegeneinander getestet, wobei je eine Version einer bestimmten Gruppe Nutzer:innen angezeigt wird. Die Aufteilung dieser Gruppen muss nicht unbedingt 50/50 sein. Möglich sind unterschiedliche Designs von Buttons oder ein anderer Aufbau des Inhalts. Getestet werden sollte über einen Zeitraum von mehreren Wochen, um aussagekräftige Daten zu erhalten.
Multivariat-Tests
Mit diesen Tests können Design und unterschiedliche Anordnungen - also verschiedene Kombinationen - gleichzeitig geprüft werden. Als Beispiel dient hier der Button für den Warenkorb:
- Variante 1: CTA “In den Warenkorb legen” auf grünem Design
- Variante 2: CTA “In den Warenkorb legen” auf rotem Design
- Variante 3: CTA “Jetzt kaufen!” auf grünem Design
- Variante 4: CTA “Jetzt kaufen!” auf rotem Design
Es gibt also vier mögliche Kombinationen, die bei einem Multivariats-Test gegeneinander antreten. Nach einer gewissen Laufzeit kann mit Google Optimize analysiert werden, welche Kombination am besten funktioniert und entsprechend zu den meisten Conversions führt.
Weiterleitungstests
Eine weitere Möglichkeit zur Analyse einer Website sind Weiterleitungstests. Diese eignen sich um neue Seitendesigns oder unterschiedliche Landingpages miteinander zu vergleichen. Die Seiten haben dabei unterschiedliche Pfade oder URLs.
Google Optimize wird über den Code einer Seite integriert. Zusätzlich zu den Website-Analysen können auch Apps in Verbindung mit Google Firebase getestet werden.
