Eine Website, die Emotionen weckt
Der erste Eindruck zählt. Das gilt auch für Webseiten, die aus vielen Unterseiten bestehen. Benutzer:innen verlassen eine Website häufig innerhalb von 5-8 Sekunden – diese Zeit haben Sie, um Nutzer:innen von Ihrem Content zu überzeugen, Helfen kann in diesem Fall eine Microsite, die schnell die Aufmerksamkeit auf ein einzelnes Produkt lenkt.
Was ist eine Microsite?
Microsites werden eingesetzt, um die Rentabilität der Verkäufe für einen bestimmten Geschäftszweig des Unternehmens zu verbessern. Solche spezialisierten Websites interagieren besser mit den Nutzer:innen und gehen genauer auf ihre Bedürfnisse ein.
Folglich sind Microsites kleine spezialisierte Websites, die aus wenigen Einzelseiten bestehen, zur effektiven Interaktion mit einer bestimmten Zielgruppe. In der Regel vertreibt sie eine kleine Gruppe von Produkten.
Eine Microsite kann auf einer separaten Domain oder innerhalb der Hauptseite gehostet werden.
Das Hauptziel einer Microsite ist den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu erregen. Solche Websites tragen dazu bei, dass sie in den Suchmaschinen neben der Hauptwebsite der Marke erscheinen, was die Klickraten und die Sichtbarkeit erhöht.
Eine Microsite soll für die User:innen ein Erlebnis schaffen und schnell zugänglich sein – gleichzeitig muss der Wiedererkennungswert und die Zugehörigkeit zur Marke immer gewährleistet werden. Um die User:innen möglichst lang auf der Microsite zu halten und zu überzeugen, muss ein besonderer Fokus auf die Usability gelegt werden. Nur so kann letztendlich auch eine Conversion stattfinden.
Wichtig ist auch, die genaue Zielgruppe zu kennen und die Microsite auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. Das Kernthema der Microsite sollte sich als roter Faden durch die Seite ziehen und die Nutzer:innen zielgerecht führen.
Ziel einer Microsite
- Zielgeführt, Conversion
- Awareness schaffen / Aufmerksamkeitsstarke Seite schaffen
- Erlebnisse schaffen
- Sichtbarkeit
- Zielgruppengerechte Gestaltung
- Fokus auf das Kernthema (z.B. Produktgerecht - Produktinszenierung)
Die wichtigsten Vorteile von Microsites
Sie fragen sich: Warum braucht man überhaupt eine Microsite? Die Vorteile gegenüber herkömmlichen Websites liegen auf der Hand:
Es steht kein großer Relaunch an, da nur wenige Unterseiten entwickelt werden. Das Projekt bleibt somit schlank und überschaubar.
Die Entwicklung einer Microsite ist schnell und einfach. In kurzer Zeit kann ein Unternehmen eine Reihe von spezialisierten Websites für Produkte oder Dienstleistungen live stellen.
Nutzen Sie Microsites, um Ihre SEO-Fähigkeiten zu verbessern. Das steigert nicht nur den Traffic auf Ihren Microsites – auch Ihre Haupt-Website und Ihre Marke allgemein können davon enorm profitieren
Geben Sie neuen Produkten oder Dienstleistungen ausreichend Raum. Auf Ihrer Haupt-Website besteht immer die Gefahr, dass Informationen untergehen oder User:innen gesuchten Content nicht schnell genug finden. Mit einer Microsite erhalten Produkte und Dienstleistungen ausreichend Aufmerksamkeit.
Ihre Microsite sollte für Conversions optimiert sein. Gut optimierte Microsites wecken bei den Interessent:innen das Gefühl: Dieses Produkt/diese Dienstleistung muss ich sofort haben!
Unsere 4 Bausteine für Ihre Microsite
Strategie
Als erstes führen wir eine Touchpoint-Analyse durch. Dabei klären wir, mit welchen Touchpoints allgemein die Nutzer:innen in Kontakt kommen und wo sich die Microsite auf der User Journey befindet. Anschließend muss analysiert werden, wie die Nutzer:innen durch die Seite geführt werden und was sie auf der Microsite erwarten. Es folgt die Conversionstrategie bei der festgelegt wird, welche Ziele mit der Microsite verfolgt werden sollen und wie diese erreicht werden können. Zuletzt werden die KPIs definiert.
Create
In dieser Phase folgt das Konzept der Microsite. Wir erarbeiten Wireframes, um darzustellen, welche Inhalte platziert und welcher Content priorisiert werden sollen. Die Create-Phase umfasst auch das Design der Microsite, denn die Wiedererkennbarkeit der Marke muss gewährleistet werden.
Online Marketing
Natürlich muss die Microsite auch SEO-konform sein, worum wir uns in diesem Schritt kümmern. Gerne erarbeiten wir ein kampagnenübergreifendes Konzept für Sie, das die Microsite selbst sowie eine Kampagne umfasst, die beispielsweise die Schaltung von Google oder Social Ads inkludiert. . So sichern wir eine größere Aufmerksamkeit für die Microsite. Auch das Thema Tracking und Analytics sollte bei einer Microsite unbedingt berücksichtigt werden, da nur so die definierten Ziele gemessen werden können.
Technik
Wir finden für jede Anforderung an die Microsite, die passende technische Lösung. Dazu gehören statische Seiten, beispielsweise erzeugt durch Static Site Generators, individuelle Funktionalitäten in einer mit Symfony implementierten Microsite oder redaktionell pflegbare Inhalte in einem CMS. Möglich wird das durch unsere agile Vorgehensweise und die Nutzung von Rapid Development Frameworks. Das minimiert den Projektumsetzungszeitraum und reduziert damit die Time-to-Market der Microsite. Selbstverständlich optimieren wir die Seiten für Suchmaschinen und mobile Endgeräte, damit die Website in jedem Fall bestmöglich zugänglich ist.
