Dröhnende Werbebotschaften auf allen Kanälen – das will keiner mehr. Gegen die Dauerberieselung haben sich bereits zwei sehr effektive Filter bei den Konsumenten etabliert: Der AdBlocker und das menschliche Gehirn.
Der mündige Konsument gibt viel mehr der Marke den Vertrauensvorschuss, mit der ein authentischer Dialog möglich ist.

Kurz gesagt: Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss relevant sein. Und Geschichten erzählen, die sie bewegt. Nur so öffnet der Konsument seine Wahrnehmung gegenüber ihren Markenbotschaften. Content Marketing ist dabei der Auftakt zum Dialog. Und führt über seinen „empfehlungswürdigen“ Inhalt zu steigender Awareness und Sympathien für Ihre Marke.

Content Marketing funktioniert im Großen wie im Kleinen. In einem iterativen Prozess kann man sich den Vorlieben der Zielgruppe annähern und Informationen in Form von Experten-Blogbeiträgen, White Papers, Infografiken oder Microsites anbieten, bevor man sich für ein thematisch wiederkehrendes Format wie ein Online-Magazin oder Youtube-Channel entscheidet.