Hoher Anspruch an Marke, Design und Technologie
Mit dem Relaunch des Webauftritts modernisiert und erweitert KaVo seine digitale Präsenz. Ziel war es, dem hohen Anspruch der Marke KaVo und der Position als international führendes Dentalunternehmen auch online gerecht zu werden. Gleichzeitig sollte eine neue technische Basis entstehen, die KaVo mehr Flexibilität und Effizienz bei der Erstellung, Pflege und Weiterentwicklung von mehrsprachigen Website-Inhalten ermöglicht.
Um den hohen Markenanspruch von KaVo auch digital konsequent umzusetzen, startete das Projekt mit einer strukturierten Strategiephase. Gemeinsam wurden Ziele, Zielgruppen, Personas und KPIs definiert.
In der anschließenden Analyse wurden die Anforderungen der Nutzer sowie die inhaltlichen und technischen Rahmenbedingungen detailliert betrachtet.
Darauf aufbauend entstanden eine Customer Journey und ein UX-Konzept, in dem die Website als zentrale digitale Plattform für Information, Interaktion und Service positioniert ist – mit besonderem Fokus auf Orientierung, Auffindbarkeit und eine klare Nutzerführung.
Ziele des Website-Relaunch
- Überzeugender, markengerechter Onlineauftritt
- Die „KaVo-Welt“ emotionaler und interaktiver erlebbar machen
- Kunden- und Leadgewinnung nachhaltig stärken
- Zentrale Plattform für Kommunikation, Inhalte und Service schaffen
- Produkte hochwertig, konsistent und nutzerorientiert präsentieren
- Benutzerfreundliches und skalierbares CMS auf Basis von Drupal
- Grundlage für mehrsprachige Länder- und Markenversionen schaffen
- Hohe Benutzerfreundlichkeit und schnelle Orientierung für unterschiedliche Nutzergruppen
Drupal folgt auf Drupal
Aufgrund der Erfahrungen aus der Vergangenheit stand Drupal bei KaVo zunächst zur Disposition: Die Pflege war aufwendig, eigenständiges Arbeiten intern nur eingeschränkt möglich. Mit dem von MOSAIQ erweiterten Drupal-Basissystem konnte das CMS jedoch auch im Vergleich zu namhaften Alternativen überzeugen. Die Stärke der MOSAIQ-Edition liegt insbesondere in der hohen Usability im CMS-Backend. Inhalte lassen sich effizient pflegen, auch Frontend-Editing ist möglich und unterstützt die Redaktion im Arbeitsalltag.
Ergänzt wurde das System unter anderem um eine tief integrierte DAM-Anbindung, strukturierte Filter- und Suchfunktionen sowie sogenannte Ghost-Translations. Das Digital Asset Management ist direkt in das CMS eingebunden und ermöglicht es, Medien zentral zu pflegen und über Metadaten wie Produktlinie oder Kategorie gezielt auszuspielen. Assets stehen dadurch konsistent und aktuell an allen relevanten Stellen zur Verfügung.
Durch die strukturierte Verschlagwortung in Drupal können Inhalte flexibel miteinander verknüpft und automatisiert ausgespielt werden – das reduziert den redaktionellen Pflegeaufwand deutlich und beschleunigt die Content-Erstellung nachhaltig.
Die Suche ist so aufgebaut, dass Ergebnisse nicht nur gesammelt ausgegeben, sondern klar nach Seitentypen wie Produkten, Downloads, Seiten, Aktionen und Magazin-Inhalten strukturiert dargestellt werden. Nutzer finden so gezielt relevante Inhalte und erhalten auch bei komplexen Themen eine schnelle und übersichtliche Orientierung.
Sogenannte Ghost-Translations ermöglichen es zudem, neue Inhalte sofort für alle Sprach- und Länderversionen anzulegen – auch bevor Übersetzungen vorliegen. So ist die komplette Seitenstruktur international verfügbar, Lokalisierungsbedarfe sind transparent sichtbar und internationale Rollouts lassen sich deutlich effizienter umsetzen.
Die große inhaltliche Bandbreite stellte eine besondere Herausforderung dar: wenig oder viel Text, mit Bild oder ohne, Slider oder Galerien. Ziel war es, eine hohe gestalterische Flexibilität zu ermöglichen, ohne die redaktionelle Arbeit unnötig zu verkomplizieren. Unterschiedliche Inhaltsmodule erlauben vielfältige Darstellungsformen – von klar strukturierten Seiten bis hin zu komplexeren Layouts mit interaktiven Elementen und hochwertigen Hover-Effekten.
Damit Weiterentwicklungen und Updates stabil und reproduzierbar ausgerollt werden können, setzt KaVo auf ein automatisiertes Deployment mittels Bitbucket-Pipeline und Deployer. Ergänzend dazu findet ein regelmäßiger fachlicher Austausch zwischen KaVo und dem MOSAIQ-Development-Team statt: In exklusiven monatlichen 1:1-Entwicklermeetings werden technische Fragestellungen, Weiterentwicklungspotenziale und konkrete Optimierungsansätze besprochen. Dieses technische Sparring auf Augenhöhe schafft fundierte Entscheidungsgrundlagen und ermöglicht eine kontinuierliche, nachhaltige Weiterentwicklung der Plattform.
