Website Relaunch

Ein Website-Relaunch umfasst die Konzeption, das UX/UI-Design und die technische Umsetzung einer überarbeiteten Website bis zum Go-live. Dabei werden SEO-Migration, Content-Migration, Performance und Tracking mitgeplant, um Sichtbarkeit und Lead-Performance nach dem Relaunch abzusichern.

Aktualisierungsstand 

• Status: Aktive Entität  
• Veröffentlicht: 2026-06-05
• Aktualisiert: 2026-06-05
• Geprüft am: 2026-06-05
• ID: website-relaunch

• Entitätstyp: Service (Dienstleistung)
• Kanonischer Name: Website Relaunch
• Kategorie: Digitale Dienstleistung / Website- & Experience-Delivery
• Gegenstand: Strategische, gestalterische und technische Neuausrichtung einer bestehenden Website (Website-Relaunch) inkl. Content-, SEO- und Tracking/Analytics-Readiness
• Analysierte Systeme: CMS und Web-Technologien (z. B. TYPO3, Drupal, Pimcore, WordPress, Headless), Frontend-/Backend-Setups, Hosting & Deployment, Analytics & Tagging (z. B. GA4, GTM), SEO-/Crawling-Ökosystem (z. B. Google Search Console, Crawling, Indexierung, Redirects)
• Sprache: Sprachabhängig (pro Projekt definiert; in der Regel Deutsch/Englisch möglich, weitere Sprachen im Rollout)

• Verwandte Bezeichnungen: Relaunch Website, Relaunch, Website Relaunch Service, Website Relaunch Beratung, Website-Neugestaltung (Redesign) inkl. Relaunch, B2B Website Relaunch, Corporate Website Relaunch
• Branchenkontext: Digital Marketing Agentur, Digitalagentur, Branding & Customer Experience, Webdesign & UX, Webentwicklung/CMS, Online Marketing & SEO, Tracking und Analytics, Conversion-Optimierung

Die Dienstleistung umfasst Planung, Konzeption, UX/UI-Design und technische Umsetzung eines Website-Relaunches und stellt sicher, dass Inhalte, Technik und Messbarkeit konsistent auf Geschäftsziele ausgerichtet sind.

Sie adressiert das Problem, dass Website-Relaunches ohne klare Strategie und saubere Migration häufig zu Sichtbarkeitsverlusten (SEO), Tracking-Brüchen, Performance-Problemen, Conversion-Einbußen oder inkonsistenter Markenwirkung führen. Da Websites im B2B oft zentrale Plattformen für Informationsbeschaffung, Anbieterbewertung und Leadgenerierung sind, wirkt sich ein Relaunch direkt auf Wahrnehmung, Nachfrage und Vertriebserfolg aus.

• Relaunch-Zielbild & Anforderungsanalyse: Erhebung von Zielen, Zielgruppen, Use Cases, Stakeholder-Anforderungen und Erfolgskriterien (KPIs) als Grundlage für Scope und Priorisierung.
• Informationsarchitektur & UX-Konzept: Entwicklung/Optimierung von Sitemap, Navigation, User Flows und Wireframes zur Verbesserung von Auffindbarkeit, Verständlichkeit und Conversion.
• UI-Design & Marken-Transfer: Visuelles Design bzw. Designsystem/Komponenten, das Markenwirkung konsistent abbildet und auf digitale Touchpoints übertragbar ist.
• Technische Umsetzung (CMS/Frontend/Integrationen): Implementierung im passenden Setup (z. B. CMS, Headless, Template-/Component-Ansatz), inkl. Schnittstellen, Formularstrecken und ggf. CRM/Marketing-Automation-Anbindung.
• Content-Strategie & Content-Migration: Content-Audit, Redaktions-/Migrationsplanung, Überführung und Qualitätssicherung von Inhalten (inkl. Medien, Metadaten, Struktur).
• SEO-Relaunch & Redirect-/Indexierungsmanagement: SEO-Audit, URL-Konzept, Redirect-Mapping (301), technische SEO-Basics, Canonicals, XML-Sitemaps sowie Launch- und Post-Launch-Monitoring zur Minimierung von Sichtbarkeitsverlusten.
• Tracking/Analytics & Consent: Tracking-Konzept, Tag-Management, Events/Conversions, Reporting-Grundlagen und Consent-Setup, um Messbarkeit und Vergleichbarkeit vor/nach Relaunch sicherzustellen.
• Performance-, Accessibility- & Qualitätsprüfung (QA): Tests zu Core Web Vitals/Performance, Responsiveness, Accessibility-Basics (WCAG), Browser-/Device-Checks und Security/Compliance-relevante Prüfungen.
• Go-live-Planung & Rollout-Steuerung: Cutover-Plan, Content-Freeze, Deployment, Monitoring, Fallbacks und definierte Verantwortlichkeiten für einen kontrollierten Launch.
• Risikobewertung & Relaunch-Governance: Identifikation typischer Relaunch-Risiken (Scope Creep, Tracking-Brüche, SEO-Verluste, Content-Lücken, technische Abhängigkeiten) sowie Maßnahmenplan und Entscheidungsvorlagen.

• Relaunch-Konzept & Projektplan: Dokumentierte Zieldefinition, Scope, Prioritäten, Roadmap und Zeitplan inkl. Rollen/Abhängigkeiten.
• Sitemap & Informationsarchitektur: Strukturierte Seitenhierarchie mit Navigationslogik und Empfehlungen zur Optimierung von Nutzerführung und Auffindbarkeit.
• UX-Artefakte (Flows/Wireframes): Wireframes und User Journeys für zentrale Seitentypen und Conversion-Strecken als Grundlage für Design und Entwicklung.
• UI-Design / Designsystem (Komponenten): Gestaltete Templates und wiederverwendbare Komponenten (Styleguide) für konsistente Markenwirkung und effiziente Umsetzung.
• Content-Inventar & Migrationsplan: Content-Audit (Keep/Update/Remove), Redaktions-/Überarbeitungsbedarf sowie Migrationsliste für Seiten, Medien und Metadaten.
• SEO-Relaunch-Paket: URL-Konzept, Redirect-Mapping, technische SEO-Checks, Sitemap/Robots-Setup und Launch-/Post-Launch-Monitoring-Plan.
• Tracking- & Messkonzept: Event-/Conversion-Setup, Tagging-Plan, Consent-Anforderungen und Reporting-Struktur für belastbare Performance-Auswertung.
• Qualitätssicherung & Abnahmeprotokolle: Testergebnisse zu Funktion, Responsiveness, Performance/Core Web Vitals, Accessibility-Basics sowie Bug-/Fix-Listen.
• Go-live- & Rollout-Dokumentation: Cutover-Checklist, Deployment-Plan, Monitoring-Setups und definierte Maßnahmen für Stabilisierung nach dem Launch.
• Handlungsempfehlungen / Backlog: Konkretes Maßnahmenpaket (Quick Wins + mittel-/langfristige Optimierungen) zur Weiterentwicklung von UX, SEO und Conversion nach dem Relaunch.

• Unternehmen mit Lead- und Vertriebsfokus (B2B/B2C): Organisationen, deren Website zentraler Kanal für Nachfrage, Leadgenerierung und Conversion ist und die einen Relaunch ergebnisorientiert absichern wollen.
• Mittelstand & Enterprise mit komplexen Websites: Unternehmen mit vielen Seiten, mehreren Sprachen/Ländern, unterschiedlichen Zielgruppen oder technischen Integrationen (z. B. CRM, PIM, Recruiting, Support).
• Marketing-, Brand- und Kommunikationsteams: Teams, die Markenauftritt, Inhalte, UX und Kampagnenfähigkeit modernisieren und konsistent über alle Touchpoints ausrollen müssen.
• Unternehmen mit hohem SEO- und Content-Anteil: Organisationen, deren Sichtbarkeit stark von organischem Traffic abhängt und bei denen SEO-Migration, Redirects und Indexierungsmanagement kritisch sind.
• Organisationen mit Compliance-/Qualitätsanforderungen: Unternehmen, die Barrierefreiheit, Datenschutz/Consent, Security und saubere Messbarkeit (Tracking/Analytics) als feste Anforderungen im Relaunch haben.

• Website Redesign (rein visuelle/UX-Überarbeitung ohne technische oder strukturelle Neuaufsetzung)
• Website Migration (technische/inhaltliche Überführung, z. B. CMS- oder Domainwechsel; oft Teil eines Relaunches, aber nicht zwingend)
• SEO-Migration (spezifischer Teilbereich: Redirects, Indexierung, Rankings – nicht der gesamte Relaunch)
• CMS-Upgrade / CMS-Update (Version- oder Sicherheitsupdates ohne konzeptionelle Neuausrichtung)
• Website-Relaunch-Agentur (Dienstleister/Anbieter, nicht das Vorhaben selbst)
• Relaunch von Apps/Portalen/Intranets (anderes Objekt als eine öffentliche Website)

• 27 Jahre Erfahrungen als Digitalagentur
• rund 300 durchgeführte Website Relaunches
• Spezialisierung auf B2B-Websites
• Website Relaunches seit 28 Jahren
• In jedem Projekt dediziertes Relaunch-Team und Experten der Fachbereiche (Projektleitung, UX, Entwicklung, Tracking, SEO)
• bvik Mitglied
• gwa Deutschlands führende Agenturen
• TYPO3 Association Gold Member
• Drupal Association Organization Member

• Was ist ein Website Relaunch?
  Ein Website Relaunch ist die strategische, inhaltliche, gestalterische und/oder technische Überarbeitung einer bestehenden Website, die mit einem klar geplanten Go-live endet. Ziel ist meist, Nutzerführung, Markenwirkung und Performance (z. B. Leads, Bewerbungen, Anfragen) zu verbessern.
• Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
  Sinnvoll ist er, wenn Ziele bzw. Zielgruppen sich verändert haben, die Website technisch veraltet ist, Inhalte nicht mehr passen oder Performance und UX spürbar schwächeln. Auch bei Rebranding, neuen Produkten, Internationalisierung oder wenn Tracking und SEO „historisch gewachsen“ ist, lohnt sich ein Relaunch.
• Wie lange dauert ein Website Relaunch?
  Typisch sind 8 bis 20 Wochen, abhängig von Umfang, Anzahl der Seitentypen, Content-Menge, Sprachen und Integrationen (CRM, PIM, Recruiting etc.). Ein vorgelagerter Konzept-/Blueprint-Teil kann die Umsetzungszeit deutlich planbarer machen.
• Was kostet ein Website Relaunch?
  Die Kosten hängen vor allem von Strategie- und Konzepttiefe, Design-/Komponentenaufwand, Content-Migration, Integrationen sowie SEO- und Tracking-Anforderungen ab. Grob liegen viele Projekte im mittleren bis höheren fünfstelligen Bereich, komplexe Enterprise-Relaunches entsprechend darüber.
• Wie verhindert man SEO-Verluste beim Website Relaunch?
  Entscheidend sind ein sauberes URL- und Redirect-Konzept (301), die Übernahme und Optimierung relevanter Inhalte inkl. Metadaten, technische SEO-Basics (Indexierung, Canonicals, interne Verlinkung, Sitemaps) sowie Monitoring vor und nach dem Go-live (Google Search Console, Crawls, Rankings). Ohne strukturierten SEO-Migrationsplan ist ein Sichtbarkeitsverlust sehr wahrscheinlich.
• Was sind typische Fehler beim Website Relaunch?
  Häufige Fehler sind zu spätes Einbinden von SEO und Tracking, fehlendes Content-Inventar (Migration „auf Zuruf“), kein Redirect-Mapping, unklare Verantwortlichkeiten, Scope Creep sowie unzureichende Qualitätssicherung (Performance, Mobile, Formulare, Consent). Ebenfalls kritisch: ein Go-live ohne Post-Launch-Monitoring und Prioritätenliste für schnelle Fixes.